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你的眼淚流給哪本書?

你的眼淚流給哪本書?

發布日期:2018-12-17 作者: 點擊:

在從事出版的第八個年頭,我,作爲一個自然人,始終保有對這項事業間歇性的厭惡。畢竟我更享受閱讀同行做好的優秀圖書作品,那簡直勝過做編輯的整個過程,包括並不限于:


沒完沒了地跟錯別字語病較勁並承擔印出來還會有錯誤的驚嚇、

在設計師和領導之間周旋和博弈、

寫封面以及各種宣傳物料廣告、

和銷售發行爭取社內重點推薦……


想想都心累。


特別是,一個時期做書的文案和編輯的心情密切相關。如果這段時間諸事順遂,就連給悲傷主題的書寫文案都憋著笑出聲;如果恰好那段時間失戀了,就所有的文案都飽含淚水。過幾年回頭一看,幹嗎呢這是……


從很久之前我就注意到,出版界,特別是暢銷書界的文案中彌漫著一股哭喪風,這可能不光與當下心情有關,而是,他們認爲這種哭喪風更符合全民強烈要求“走心”的大背景——事實證明,果然如此,畢竟哪個失戀的人能拒絕張嘉佳睡前故事的噓寒問暖呢?


下面的這些書是近年來給我留下深刻印象的哭喪風文化代表,大家簡單感受一下:


1.

丁丁張《永無止盡的約會》


“構思兩年,誠意之書!

丁丁張全新長篇小說!

寫給所有沒有認真愛過就突然長大的人!

你會爲什麽放棄自己?又因什麽重拾自我!

2016年度備受期待之作!巨大秘密後隱藏的極致愛情故事!

腦洞大開的人物設定!一部三百頁的無聲電影!

結尾超級震撼,無法自拔的悲傷!

最後五頁,失聲痛哭!”


看看这个文案,我觉得我已经无法自拔地爆笑了。何况这个男主角还跟我大学学长名字极其相似,我以后看到他难免都会想到“結尾超級震撼,無法自拔的悲傷!最後五頁,失聲痛哭!”


更重要的是這是2016年的書诶,我居然到現在還一直記著這個文案,可見多麽印象深刻,是教科書一般的哭喪風文案代表。


2.張躲躲《我想你,前任》


2014年的書,封面印象深刻,當一本書的哭喪風已經直觀到封面影響了,那麽哪怕就連“女爺們兒的酒杯裏,一半是眼淚。前任們,你們知道嗎?”都顯得張力不夠。


更何況,我今天重新打開這本書的豆瓣頁面,才發現,這個封面的女孩,是金馬影後馬思純啊!



3.[瑞典] 弗雷德里克·巴克曼 《清单人生》


我真的很喜歡《一個叫歐維的男人決定去死》,但不意味著我喜歡引進巴克曼到中國的出版商。我曾在朋友圈看過該公司一個領導宣傳《外婆的道歉信》這樣寫——讀不哭你我買單。


What?!要不要隨書附贈紙巾?

而巴克曼另外一本書《清單人生》的編輯推薦如下:

◆ 人生有一种艰难,是舍弃无比熟悉的生活,重新开始。

◆ “你值得拥有更好的,布里特-玛丽。”外婆说,“哪怕你是个老太婆!”

◆ 《外婆的道歉信》并不是故事的结局,而是新的开始。

◆ 《欧维》《外婆》之后,“巴克曼暖心三部曲”第三弹!

◆ 请再次准备好纸巾,迎接这个笑泪交织的神奇故事。

◆ 每个人都有自己的“重新开始”,而每个重新开始的人,都值得鼓舞。

◆ 随書附赠一枚布里特-玛丽心爱的北欧风咖啡杯垫,她认为“文明人的生活离不开杯垫!”

◆ 弗雷德里克·巴克曼依旧是全球第一治愈系作家,全系列销量突破900万册。


確實,這麽一看,北歐風的咖啡杯墊確實是非常吸引人了。在我看來,巴克曼是一個狡黠的、樂觀的作家,能將雞湯寫得不落俗套,結果回到中國這個雞湯大國,一下子被文案搞成濃湯寶了好不好……


4.水格《你要做一個不動聲色的大人了》


這本奇書出現在我同事的桌面上,拿起來一看,不得了:


“我們每個人的成長都是一場長途奔襲,

以風餐、以野渡、以夜行……

或高歌向前,或恸哭而返,

總有些事來不及解釋,

有些風景來不及細看。”


這……除了喬峰,我大概想不出來其他人的人生是這麽一驚一乍度過的,我甚至覺得我的人生從未恸哭過,是不是我的不對?所以要學做一個不動聲色的大人嗎?這就扣住題眼了,bravo!


5. 张小娴 《你会想念你自己吗》


接下來這本書的文案太精彩了,堪稱佛系哭喪風。


“我們遇到的人,都並非偶然。無論他們給予的是快樂還是痛苦,都是來度我的。

深深愛著我,把我捧在掌心裏的,是用愛來度我。

傷害我,浪擲我的深情的,是用苦來度我,使我學會自愛,覺悟無常,

世間的一切每時每分都在變。美好的時光留不住,悲傷的時光也同樣會過去;有的愛始終相守,有的愛無法善終。

這就是無常。

既然如此,那就珍惜已擁有的,努力做好自己,了知緣分,對人無求。

寫了那麽多悲傷的故事,但我並不悲觀。只願以悲心擁抱每一個際遇,每一個在我生命裏駐足的人和深深愛著的人。

當青春走到盡頭,我會想念那個微笑的,年輕的,無憂亦無懼的自己。”


真的,如果不是知道這是張小娴的書,看前幾行文案,還以爲是朝陽區新出爐的仁波切呢。


寫到這兒,突然有些喪氣。本來是打算列舉十本的,到了第五本,我自己首先有些看不下去了,何況如果繼續下去也無非是以上五本文案的低配或高配版。


想做這個選題的原因是,在一次活動中聽到讀者議論:“我覺得這本書一定很好哭,嘤嘤嘤。”從入行就被灌輸要研究用戶需求的我,驚覺,這個時代原來有人讀書的需求,僅僅是發泄,僅僅是好好地哭一場。


而我的一些同行,顯然更早地意識到了這點,他們不斷地將煽情進行到底,而且毫不羞愧地把自己要搞哭讀者的想法寫在文案裏。讀書,這件很私人、很文雅的事情,一下子變得過于直接,變成了一場大型情感秀。


這也許不能責怪編輯們。這畢竟是一份工作,編輯也是要還房貸養孩子的,沒有人會拒絕一本暢銷書爲自己帶來的收益。何況每一個去過大型書店、去過圖書庫房的編輯,恐怕都會有短暫的一瞬間質疑自己的職業選擇,這麽多書,爲什麽讀者會選擇你做的那一本,是網劇不夠好看、遊戲不夠好玩了嗎?于是,只能不斷靠噱頭去直擊讀者內心,用文案一遍一遍地拷問讀者沒有買書的靈魂,你不買這本書你還是人嗎!


可是不責怪編輯又能責怪誰?閱讀大環境已然不容樂觀了,爲什麽還要不斷用可怕的文案助長這樣的歪風邪氣……


这可能在现阶段这是一个无解的事情,在中国影视闭着眼睛都能挣钱的大时代下,出版真的像是一个眼看就要被时代抛弃的2019久久久**高清。哭丧风文案可能是自救的方式,却是最坏的一种。而我,即使在这儿看似站着说话不腰疼地批评同行,也许转身也会为了销量饱含热泪的文案,毕竟有大部分的读者是不会拿起只有“A Novel”这种文案的小说……


我覺得出版人的天堂也許是這樣的,每一位編輯都能近乎苛刻地精挑細選,每一位作者都能真正寫出有價值的作品,每一位讀者都能細細地讀完一本書並給出自己的判斷,每一本書的封面都幹淨得沒有一滴眼淚。


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